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[企业新闻发布]企业新闻发布现在是什么姿势?

作者:佚名      发布时间:2021-04-30      浏览量:0

市场人IEC

昨天比我帅,比我猥亵的李先生-xx公司的PR经理,和我一起工作的时候,对我说:你不知道。我现在看到自己写的新闻稿,不仅没有成就感,还想吐。-张垒阳。

可以安装x,不要这么认真吗?上大学以来,我一直钦佩李先生的优秀文章和周密的思考。现在他这么傲慢,不仅是x,谦虚,我也想不到其他理由。

真的没装!我们是同行。现在你们公司提出的新闻稿,到底有多少人看?

没有等我开口,李先生马上回答自己,说:没有几个人看!如果你不相信,你可以监控你在媒体上发送的手稿的阅读量。我认为现在企业发布新闻稿不仅仅是评价PR人员的KPI,还成为SEOer的工具。

李先生的话,并不是没有道理的。

很多PR同行表示,不会在传统媒体上花费预算。

PR文章作为企业固定的发声工具,其作用也逐渐减少。正如一些公关所说,我也不想发布新闻稿,但是公司需要KPI评估!企业新闻稿真的死了吗?我相信20年后,这个问题还会出现。因此,新闻稿不仅没有死,而且有生命力。

使新闻稿的生命焕发出来并不容易。考虑到以下三点,请拍砖头!

1.改变传播形式

很多PR人员都有很强的写作能力,无论是活动原稿还是产品发表原稿,都能轻松应对。文章流畅,遣词正确。但是,没有文章形式的创新意识、配图的优化意识和整体视觉感。

2015年6月,美国通用汽车品牌雪佛兰发表了新闻稿。但是这篇新闻稿,并不是PR工作人员一个字一个字写的,几乎都是由表情符号组成的。

▲雪佛兰新闻稿报道

雪佛兰汽车制造商说:为了庆祝2016雪佛兰科鲁兹这辆新车,媒体以emoji(表情符号)发表。因为光靠语言是无法形容的,只有这些可爱的表情才能传达这辆新车的兴奋。

▲雪佛兰用表情符号写的新闻原稿

除了企业新闻原稿具有独特创意的表现形式外,网络媒体还以外表对新闻原稿的外表进行区别对待。谷歌和脸acebook的排名算法给包含视觉效果的内容带来了更大的权重。这就是为什么很多照片和排在谷歌和Facebook搜索结果的前面。

因此,优化新闻图的优化、文字之间的匹配度会影响传播效果。

二.利用新闻稿,进行二次势头和传播

一些PR负责人认为文章只要发表,一切都会顺利。有的文章,不仅别人很少去看,连自己都没有打开过。其实,新闻稿发表后,也可以用于二次传播。

比如,可以把已经发表的新闻稿作为问题转移到知道上,邀请本行业的知道v进行回答和评价,引起新的传播势头。

▲摩拜自行车新闻稿知道的二次传播

三.少展示产品,多展示魅力

每年,麦肯锡、BCG等着名咨询公司发表行业分析报告书。这些专业的分析报告不仅有很高的价值,而且很多网民都可以免费下载使用。这不仅展示了这些咨询公司的实力和魅力,也是品牌营销的绝佳手段。

企业制作新闻稿也应该如此。因此,PR人员可以通过新闻稿传播专业的业务知识和行业观点,展示企业的魅力,而不是吹嘘你公司的产品有多好,有价值。

一般来说,有魅力、对行业认知高的企业和创业者,其产品也一定不错。公关人员的工作是品牌营销,而不是产品销售。一些公关人员甚至把新闻稿写成产品手册,这更不令人满意。

今天,新闻稿仍然是大众获得企业事实的最可靠途径。许多上市公司仍然使用新闻稿作为官方渠道向公众公开信息。与其唱歌,不如多考虑新闻稿以什么形式说,怎么说,大众更接受和喜欢。

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